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營銷背景
作為中國茶葉連鎖品牌，八馬茶業(yè)擁有十三代家族傳承的匠心品牌精神，沉淀了八馬深厚的底蘊與文化。近幾年隨茶飲市場的年輕化趨勢，八馬茶業(yè)也一直致力于通過創(chuàng)新方式來推動茶文化“出圈”。但是傳統(tǒng)茶業(yè)行業(yè)背景，八馬茶業(yè)缺乏從規(guī)模到品牌上蛻變，八馬茶業(yè)急需突破“傳統(tǒng)困局”。另一方面Z時代在茶飲市場逐漸成為主力軍，而各大飲料巨頭品牌加入瓜分傳統(tǒng)茶企市場份額，新舊碰撞的茶江湖，八馬茶業(yè)需抓住年輕市場，煥新品牌年輕力。此次聯(lián)合福州百度公司共同打造基于搜索場景下的品牌內(nèi)容營銷，通過好看視頻、度星選征文+話題的多樣化合作形式，深度傳遞八馬福州百度信息流品牌價值，通過更加社交化的場景化營銷，成功走進年輕消費市場，引發(fā)全民喝茶熱潮。 
營銷目標(biāo)
1.挖掘品牌年輕力 2.拓寬品牌受眾群
營銷方案
八馬茶業(yè)攜手福州百度公司全域搜索場景下的多元產(chǎn)品體系，通過社交化福州百度推廣搜索視頻、專業(yè)文章等創(chuàng)新內(nèi)容來布局八馬的線上品牌陣地。以“看”、“尋”、“品”的策略去層層解剖八馬深厚的品牌價值通過年輕的社交內(nèi)容交互形式，拓寬年輕消費用戶流量群，提升福州百度信息流品牌整體行業(yè)實力。
1.福州百度推廣好看視頻活動內(nèi)容深度合作 多角度詮釋八馬茶道
不同類型的達人通過各自的角度拍攝視頻，詮釋八馬品牌產(chǎn)品，360°呈現(xiàn)品牌優(yōu)勢及魅力，觸達不同圈層的八馬目標(biāo)受眾，活動激發(fā)超1w+用戶參與，沉淀大量優(yōu)質(zhì)自來水內(nèi)容，提升八馬行業(yè)市場年輕內(nèi)容生態(tài)。
2.福州百度代理公司百家號征文發(fā)起+話題定制：深度探尋八馬品牌價值，引發(fā)全民喝茶熱潮
發(fā)布福州百度信息流品牌話題全民參與討論，通過互動參與就有機會獲得八馬茶葉好禮的形式，激發(fā)網(wǎng)民紛紛話題打卡，分享各自的飲茶態(tài)度，引發(fā)全民喝茶熱潮，并邀請行業(yè)大咖以各自視角深度探尋中國傳統(tǒng)茶文化背后的價值與發(fā)展，結(jié)合當(dāng)下年輕茶飲市場，給出他們眼中能代表中國茶葉文化的好福州百度開戶品牌。
3.八馬品牌專區(qū)：活動流量收口，目標(biāo)用戶有效轉(zhuǎn)化
品牌官方信息、福州百度競價品牌產(chǎn)品、UGC內(nèi)容等一站式整合在品牌陣地，有效引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化購買。
4.家庭場景覆蓋：小度智能屏助力八馬茶業(yè)線下日常場景觸達
營銷效果
作為傳統(tǒng)茶企品牌，八馬茶業(yè)打破行業(yè)傳統(tǒng)的福州百度信息流品牌推廣模式，此次與福州百度公司合作，通過差異化、創(chuàng)新的內(nèi)容形式，為品牌快速打開茶文化年輕市場。同時注重福州百度信息流品牌與消費者之間的態(tài)度共鳴與情感聯(lián)結(jié)，影響他們的日常飲茶理念，有效推動茶行業(yè)市場影響力。活動整體曝光超1.1億，百家號+好看視頻活動期間內(nèi)容累計曝光量5200萬+，小度智能屏活動期間廣告累計觸達次數(shù)6200萬+。