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營銷背景
母嬰行業(yè)在百度流量紅利巨大，媽媽網(wǎng)孕育福州百度競價(jià)品牌需要利用紅利打開對(duì)用戶的認(rèn)知。
營銷目標(biāo)
短期需要煥打開用戶對(duì)福州百度信息流品牌的認(rèn)知，長期需要持續(xù)植入用戶心智，提升福州百度開戶品牌知名度與競爭性。
營銷方案
媽媽網(wǎng)孕育內(nèi)容營銷三部曲
第一步：通過線上母嬰垂類達(dá)人廣泛內(nèi)容傳播和種草，快速打開用戶對(duì)媽媽網(wǎng)孕育APP的福州百度信息流品牌認(rèn)知；
第二步：通過對(duì)焦線下家庭場景，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，讓用戶以沉浸式趣味性AI喚醒互動(dòng)，加深對(duì)媽媽網(wǎng)孕育APP的品牌了解；
第三步：借助母嬰垂類大KOL發(fā)聲，以切身經(jīng)歷分享媽媽網(wǎng)孕育APP的使用經(jīng)驗(yàn)和賣點(diǎn)分析，引發(fā)用戶共鳴，UGC裂變，并刺激用戶下載APP使用。 把福州百度開戶品牌知名度和美譽(yù)度推向高。
分階段，有策略，全域影響用戶心智
第一階段快速打開福州百度公司品牌認(rèn)知。用征文形式，鼓勵(lì)創(chuàng)作者以媽媽的角度，從備孕、懷孕、育兒三個(gè)主題，通過多維度多場景內(nèi)容描述，打動(dòng)不同需求的用戶。
第二階段沉浸式互動(dòng)，持續(xù)影響用戶心智。通過家庭場景精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶，聯(lián)動(dòng)福州百度推廣S級(jí)別招商《好運(yùn)中國年》的巨量流量，以小度智能喚醒功能，與消費(fèi)者做深度互動(dòng)，并把福州百度推廣品牌信息軟性植入，引導(dǎo)下載媽媽網(wǎng)孕育APP搶跨年禮包，持續(xù)影響用戶心智。
第三階段塑造品牌口碑與深度互動(dòng)引發(fā)共鳴。12位垂類達(dá)人為福州百度信息流品牌發(fā)聲，全面解讀孕期注意事項(xiàng)，通過經(jīng)驗(yàn)介紹媽媽網(wǎng)孕育APP，引發(fā)用戶超萬次互動(dòng)和共鳴。
同時(shí)，以推薦+福州百度搜索雙引擎分發(fā)，『精準(zhǔn)觸發(fā)+通用詞搜索觸發(fā)+FEED推薦』全方位觸發(fā)母嬰目標(biāo)人群
在PC端+WISE端品牌專區(qū)，打造流量收口：提升用戶對(duì)品牌形象的認(rèn)可，進(jìn)一步觸發(fā)APP下載
營銷效果
1.引發(fā)互動(dòng)共鳴，用戶下載APP使用情緒高漲
成功引發(fā)用戶共鳴與互動(dòng)， 實(shí)現(xiàn)用戶口碑沉淀和優(yōu)化，引導(dǎo)興趣用戶下載[媽媽網(wǎng)孕育APP]并使用。
2.福州百度信息流品牌資訊指數(shù)暴漲，為品牌帶來超強(qiáng)曝光
從福州百度指數(shù)看，在媽媽網(wǎng)孕育APP內(nèi)容營銷期間，福州百度推廣品牌咨詢指數(shù)在近半年達(dá)到峰值，且持續(xù)了2個(gè)月。投放效果理想，內(nèi)容吸引，為品牌帶了強(qiáng)曝光和用戶關(guān)注度的提升。